MARKETING DIGITAL ET ACCÈS AUX MARCHÉS : Les entrepreneurs agricoles renforcent leurs capacités
À travers le Projet Formation & Insertion Professionnelle Agricole (FIPA), l’Association Sojagnon du Bénin, en partenariat avec Enabel et LuxDev, a organisé du 13 au 14 mai 2026 à Parakou une session de renforcement de capacités au profit des TPE et MPME sur le marketing digital et l’accès aux marchés.
L’ initiative vise à accompagner les jeunes entrepreneurs des filières soja et lentille de terre dans le développement de leurs activités, en leur donnant les outils nécessaires pour mieux valoriser leurs produits et améliorer leur compétitivité.
Dans son allocution d’ouverture, le Coordinateur de l’ONG Sojagnon, Patrice SEWADE a rappelé l’importance du parcours d’accompagnement mis en place dans le cadre du projet FIPA. Selon lui, plusieurs étapes majeures ont déjà été franchies, notamment le diagnostic des bénéficiaires, l’élaboration de plans d’accompagnement personnalisés ainsi que des formations techniques et entrepreneuriales.
« Produire ou transformer est essentiel, mais savoir valoriser son produit, toucher ses clients, se positionner sur le marché et utiliser les outils numériques pour vendre est désormais incontournable pour réussir dans l’entrepreneuriat agricole », a-t-il laissé entendre.
Il a également souligné que cette étape prépare les bénéficiaires aux prochaines phases du dispositif, notamment les stages d’immersion et la compétition de plans d’affaires qui permettront de sélectionner les entreprises les plus prometteuses. « Ces entreprises bénéficieront d’un accompagnement stratégique renforcé pour leur mise à l’échelle, y compris l’accès aux fonds d’amorçage prévus par le projet pour soutenir leur croissance », a-t-il ajouté.
Durant les échanges, plusieurs participants ont salué la pertinence des thématiques abordées, en particulier l’étude de marché, la communication digitale et la relation client.
Promoteur de l’entreprise « Record Éternel », spécialisée dans la transformation du soja, Pierre N’TCHA M’PO estime que cette formation constitue un tournant pour son activité. « Avant toute production, il faut d’abord faire une étude de marché afin de savoir où l’on veut aller. Il faut aussi connaître les besoins et les désirs des clients pour apporter des innovations capables de les satisfaire », a-t-il confié.
Même satisfaction pour Boni Makissawe Minawaratou , promotrice de la ferme agro-pastorale « MK Boni et Fils » à Bassila. Elle retient surtout l’importance de la communication autour des produits.
« Il ne suffit pas de produire pour produire. Il faut savoir communiquer autour de son produit et mettre en place des stratégies marketing capables de le faire connaître », a-t-elle expliqué, avant d’ajouter vouloir désormais mieux valoriser ses produits à travers les outils numériques.
L’ Association Sojagnon du Bénin fait ainsi œuvre utile en contribuant à l’insertion et au maintien des jeunes dans le secteur agricole, tout en renforçant durablement les chaînes de valeur au Bénin.
Fidélia YOVOHI
